DRY JANUARY
Potser heu vist o llegit algun article o missatge, sobretot en el mercat anglosaxó, sobre Dry January i us pregunteu, això què és?.
Us ho expliquem.
Dry January (Gener Sec) és una campanya creada per l’organització britànica Alcohol Change UK el 2013 amb l’objectiu de reduir el consum d’alcohol al Regne Unit durant aquest mes.
El seu origen es remunta a 2011 quan Emily Robinson es va inscriure en la seva primera mitja marató que estava prevista pel febrer. Com a ella no li agradava molt córrer, va decidir deixar de beure alcohol al gener per facilitar el seu entrenament. Va perdre pes, dormia millor i es va sentir amb més energia per córrer. Però va passar quelcom més .. tots li preguntaven com és això de deixar de beure per un temps.
Al 2012, Emily es va unir a Alcohol Change UK. Va decidir deixar de beure novament durant aquell gener i això va desencadenar en l’organització moltes converses diferents sobre els beneficis de prendres un descans de la beguda, especialment després del Nadal, i els va fer plantejar-se:
“I si féssim que més persones es prenguessin un descans de l’alcohol al gener, ¿podríem fer que més persones pensessin en la seva forma de beure? ¿I beurien menys després del mes de descans?”
El Naixement
Així va néixer la idea de la campanya Dry January.
La primera campanya es va organitzar el 2013 i va iniciar el debat sobre la utilitat de deixar l’alcohol durant un mes: Pot un mes sense alcohol significar una diferència en la teva salut a llarg termini?
L’organització Alcohol Change UK va decidir encarregar a Dr. Richard de Visser, expert en canvi de comportament relacionat amb l’alcohol de la Universitat de Sussex un estudi sobre els efectes d’aquest mes d’abstinència en les persones que participaven en la campanya.
De Visser va descobrir que sis mesos després de finalitzada la campanya, set de cada deu persones havien seguit bevent menys que abans i que gairebé una quarta part de les persones que bevien a nivells “nocius” abans de la campanya es trobaven a la categoria de baix risc.
L’Expansió
A partir d’aquí, la campanya comença a tenir major popularitat. Es va fent més gran, amb moltes autoritats locals i organitzacions del NHS (Servei Nacional de Salut Britànic) donant-li suport, associant-se amb alcohol Change UK i promovent el Dry January en les seves àrees locals.
Aquest any es preveu que uns 6,5 milions de britànics participin en el Dry January.
Una enquesta de YouGov va mostrar que més de quatre milions de britànics van participar en Dry January el 2017 i aquesta xifra ha anat en augment any a any des de llavors, sent ja molt popular. Aquest any es preveu que uns 6,5 milions de britànics participin en el Dry January.
Al web de la campanya (www.alcoholchange.org.uk) no hi ha intimidació ni llenguatge complicat. No hi ha sermons ni recriminacions als possibles usuaris sobre les conseqüències del consum d’alcohol.
Alcohol Change UK ofereix un missatge esperançador: “Comença 2021 de la millor manera possible amb Dry January, el desafiament sense alcohol d’un mes de Regne Unit. Recupera la teva diversió. Recupera la teva energia. Recupera la calma. Recupera el teu TU”
No és d’estranyar que molts hagin trobat atractiu aquest missatge sobri i positiu i s’hagin compromès a passar un mes sense alcohol. Dry January fa que un mes sobri sembli una gran aventura, en comptes d’un ardu treball per millorar la salut.
Aquesta clar que ha deixat de ser un repte personal per convertir-se en una forma de conscienciació social sobre la manera en què bevem i ha ajudat, durant tot l’any, a reduir o abandonar el consum d’alcohol.
#ENENEROZERO
A més s’estan generant iniciatives similars com #ENENEROZERO que pretenen ampliar la campanya al mercat hispà.
Nosaltres ens apuntem.
“Comença 2021 de la millor manera possible amb Dry January, el desafiament sense alcohol d’un mes de Regne Unit. Recupera la teva diversió. Recupera la teva energia. Recupera la calma. Recupera el teu TU”
The Blue Dolphin Store comparteix plenament la filosofia i el desafiament Dry January / #ENENEROZERO i t’ajudem a gaudir-lo amb una àmplia gamma de begudes desalcoholitzades i sense alcohol.
